為什么各企業(yè)越來(lái)越重視競(jìng)價(jià)人員？因?yàn)榘俣雀?jìng)價(jià)推廣模式，無(wú)論是投入還是效果，都在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中占有非常大的比重，所以作為很多公司的主要客戶來(lái)源渠道，競(jìng)價(jià)受重視就無(wú)可厚非了，但并不是所有的競(jìng)價(jià)都會(huì)受到重視，因?yàn)樵诟?jìng)價(jià)這個(gè)行業(yè)，能力決定高度和薪資，所以百度競(jìng)價(jià)賬戶操作經(jīng)驗(yàn)和技巧，是所有競(jìng)價(jià)人員應(yīng)該學(xué)習(xí)的內(nèi)容，這里也包括各企業(yè)老板，那接下來(lái)給大家說(shuō)說(shuō)推廣中應(yīng)該避免的一些問(wèn)題。

 

 

競(jìng)價(jià)推廣必看：作為一名競(jìng)價(jià)最應(yīng)該避免

 

1、推廣頁(yè)鏈接打不開(kāi)

 

推廣頁(yè)就是競(jìng)價(jià)在推廣中對(duì)客戶的承載，要是客戶通過(guò)搜索以及前期的判斷，打開(kāi)了正在進(jìn)行推廣的頁(yè)面，但是發(fā)現(xiàn)打不開(kāi)，后果可想而知，客戶會(huì)隨即關(guān)閉，這樣就會(huì)導(dǎo)致推廣資金的浪費(fèi)。

 

2、推廣時(shí)間設(shè)置不對(duì)

 

正常的公司在進(jìn)行推廣時(shí)，都是按照員工上下班來(lái)設(shè)定，其實(shí)正確的做法應(yīng)該是前期分析客戶習(xí)慣，并且根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)設(shè)定合理的推廣時(shí)間，以此來(lái)獲得大量且質(zhì)量更高的客戶群。

 

3、自己品牌詞被搶

 

現(xiàn)在做競(jìng)品詞是不可避免的，如果僅僅通過(guò)聯(lián)系對(duì)方是解決不了問(wèn)題的，因?yàn)獒槍?duì)加盟或是金融等行業(yè)，主要還是依靠競(jìng)品詞，所以競(jìng)品詞已經(jīng)是每個(gè)完整賬戶中的主要關(guān)鍵詞計(jì)劃，所以我們要做的就是搶先占領(lǐng)自己的品牌廣告位，以免自己品牌客戶流失。

 

4、推廣物料含有禁詞或錯(cuò)誤的描述

 

含有禁詞會(huì)影響賬戶信譽(yù)度，與企業(yè)信息不符的描述或常識(shí)性的錯(cuò)誤出現(xiàn)都會(huì)嚴(yán)重影響推廣的質(zhì)量。

 

5、廣告被惡意點(diǎn)擊

 

 

惡意點(diǎn)擊

 

百度是按照點(diǎn)擊付費(fèi)，所以要是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡點(diǎn)，無(wú)疑是浪費(fèi)推廣費(fèi)，如果存在惡意點(diǎn)擊，應(yīng)該自動(dòng)與手動(dòng)相結(jié)合屏蔽可疑IP，對(duì)于搜索習(xí)慣不好的正常用戶，也非常有必要排除。如果反復(fù)被惡意點(diǎn)擊，應(yīng)該考慮與有直接利益關(guān)系的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有關(guān)，最好主動(dòng)聯(lián)系協(xié)商，在有充分的依據(jù)下，必要時(shí)給與反擊。

 

6、出價(jià)虛高

 

這種情況，新手最容易出現(xiàn)，因?yàn)椴恢廊绾卧O(shè)定合適出價(jià)，出價(jià)虛高會(huì)導(dǎo)致廣告費(fèi)用的浪費(fèi)，其實(shí)關(guān)鍵詞出價(jià)多少是根據(jù)競(jìng)價(jià)人員的推廣策略設(shè)定的，哪些詞想搶排名，哪些詞想拓展流量，這個(gè)都是前期在搭建賬戶時(shí)就要有規(guī)劃，如果前期沒(méi)有規(guī)劃，那在推廣過(guò)程中也要進(jìn)行分析，然后調(diào)整關(guān)鍵詞價(jià)格。

 

7、關(guān)鍵詞應(yīng)用不當(dāng)

 

 

關(guān)鍵詞

 

新手極易出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題，賬戶采用了轉(zhuǎn)化很低或根本沒(méi)有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞導(dǎo)致轉(zhuǎn)化成本偏高，應(yīng)該結(jié)合轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)，刪除無(wú)轉(zhuǎn)化的，對(duì)轉(zhuǎn)化低的減小推廣力度。

 

8、無(wú)效匹配

 

匹配到完全和企業(yè)業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞造成推廣資金的主要浪費(fèi)，應(yīng)廣泛否定對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞，對(duì)于關(guān)鍵詞中含有有效關(guān)鍵詞成分的，應(yīng)給與精確否定。

 

以上是我們身為競(jìng)價(jià)人員最應(yīng)避免的問(wèn)題，這些問(wèn)題都會(huì)導(dǎo)致我們的預(yù)算過(guò)高或是客戶不精準(zhǔn)，看似簡(jiǎn)單，其實(shí)是蘊(yùn)含了很多的技術(shù)含量在里面。