通過否IP來提高ROI（投資回報率），是競價員的日常工作內容。但若操作不當，很可能會適得其反。因而，今天小編就來為SEMer講講：否IP的正確步驟

 

在講解否IP的步驟之前，我們先來了解一下百度IP和百度訪客碼這兩個概念

 

百度ip

 

如果你是一個有心人，你會發(fā)現(xiàn)自己點擊自己的網(wǎng)站后，百度獲取的ip和自己的真實ip不一樣。

 

我們可以把這種情況簡單的理解成：百度對真實ip進行了一次轉碼處理。這樣既可以方便屏蔽，也防止了部分高手通過真實ip直接追到真實地址造成一些不必要的麻煩。

 

百度訪客碼

 

關于訪客碼的猜測有很多，我們可以簡單的把它理解為“訪客碼=每臺電腦+瀏覽器的編號”，同一臺電腦同一款瀏覽器進來的客戶基本上是固定的訪客碼，如果切換瀏覽器則會切換訪客碼。

 

那么我們在針對每天否ip操作的時候就會遇到三種情況：

 

1、ip和訪客碼一一對應(正常操作，不需多說)

 

2、多個ip對應一個訪客碼

 

有可能是動態(tài)ip或者其他原因，導致每次登錄ip不一樣，但是訪客碼一樣，所以基本上可以確定是同一個人在點廣告，所以這種情況單純的否ip可能還不行，必須對訪客碼也進行屏蔽才能有效避免再次點擊!

 

3、同一個ip多個訪客碼

 

這種情況大家可能不會太去關注，但是直接武斷的屏蔽ip可能造成客戶流失，因為造成這種情況的有幾種可能，一是公用網(wǎng)絡下面很多人進行了點擊(這時候屏蔽ip可能就屏蔽了一個公司);二是同行切換瀏覽器點擊(這時候屏蔽ip就沒問題)!

 

所以我們還可以根據(jù)搜索詞、訪問深度結合訪客碼一同來判斷這個ip要不要否。

 

否IP操作步驟

 

對于訪客碼的否定：

 

如果純手動十分麻煩，所以我們一般在百度商盾后臺添加策略屏蔽，可以設置15分鐘點擊超過三次就自動否定，如圖：

 

百度競價商盾后臺

 

對于ip的否定：

 

處理思路：將可疑ip在實時訪客后臺查詢，看搜索詞和成交情況，不相關詞可以屏蔽ip，如果相關度很高，客戶意向很一致，就延長時間觀察，發(fā)現(xiàn)ip一直不成交一直點擊廣告，根據(jù)成本可以考慮否掉。

 

具體操作如下：

 

第1步：我們點到后臺的實時訪客，下載選中日期所有ip和訪客碼(訪客碼記得轉換格式)。

 

第2步：做一個總表來儲存，因為百度后臺只能儲存5000條就更新替換;

 

第3步：將新下載的ip進行付費篩選，這里分兩步，一是對當天訪問頻次進行篩選，二是把付費進來的ip復制在總表里面，然后利用Excel函數(shù)(推薦countif)查重看出現(xiàn)了多少次，對重復的引起重視;

 

第4步：將重復ip逐個復制在后臺的ip查詢，看一下可疑ip最近來我們網(wǎng)站的訪問軌跡和搜索詞，根據(jù)搜索詞意圖和訪問深度來確定要不要屏蔽。

 

第5步：將惡意點擊和不屬于我們的客戶，都放進商盾否掉，打上標簽為將來ip否滿以后做替換準備。

 

第6步：如果想做的更細節(jié)，可以對訪客碼轉碼以后放在excel里面再次查重，找出重點懷疑對象來進行排除。

 

第7步：當你的總表積累了一段時間以后，數(shù)據(jù)量比較多了，可以按照關鍵詞排序，找到同行最喜歡點擊的關鍵詞，查看轉化情況決定對關鍵詞的處理方式，如果被點很猛而轉化比較一般的，可以選擇暫時停掉或者降價處理;

 

還可以排序地域、排序ip，排序你認為有用的一切數(shù)據(jù)，取決于你的SEM思路和心態(tài)。