網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在經(jīng)歷過高速發(fā)展階段，新營(yíng)銷模式不斷推陳出新，可供選擇的模式越來越多，選擇越多反而會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)不知該選擇什么的尷尬局面。不是所有的營(yíng)銷模式都能滿足客戶真實(shí)的營(yíng)銷需求，何況一旦新營(yíng)銷模式出現(xiàn)的時(shí)候，營(yíng)銷人自己可能還沒有完全明白了解及實(shí)踐，也就談不上如何服務(wù)好客戶。這就會(huì)出現(xiàn)兩難的境地，往前一步是懸崖，退后一步是深淵。此時(shí)此刻，保持一份淡定心態(tài)，堅(jiān)守自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)，仔細(xì)分析形勢(shì)，找到符合自己的營(yíng)銷模式，找到能與客戶需求互相匹配的營(yíng)銷模式，才是絕處逢生的好辦法。
無論是搜索平臺(tái)的發(fā)展，還是電商平臺(tái)的改變，或是社交平臺(tái)的調(diào)整，任何的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式目的無非只有三種：流量獲取，用戶線索及銷量增長(zhǎng)。這些營(yíng)銷目的到最后都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的承載器-網(wǎng)站來完成轉(zhuǎn)化。搜索平臺(tái)是網(wǎng)站或是頁面來完成轉(zhuǎn)化；電商平臺(tái)是通過店鋪頁或是詳情頁進(jìn)行轉(zhuǎn)化，與網(wǎng)站功能異曲同工；社交平臺(tái)是通過小程序或是公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁來轉(zhuǎn)化，也是與網(wǎng)站具有同樣的功能。SEO，SEM，信息流這三大基于搜索平臺(tái)而觸發(fā)的營(yíng)銷方式，哪一個(gè)不是需要網(wǎng)站來進(jìn)行落地完成最終的轉(zhuǎn)化。當(dāng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)占據(jù)了90%左右流量的時(shí)候，對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)站或網(wǎng)頁的建設(shè)，更是需要精雕細(xì)琢，從每一個(gè)細(xì)節(jié)都要考慮到用戶的上網(wǎng)體驗(yàn)，否則，所有的營(yíng)銷努力都將會(huì)付之東流。因此，再先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，最終都會(huì)落到網(wǎng)站建設(shè)這樣一個(gè)看似基礎(chǔ)然而卻是決定營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵一環(huán)。
營(yíng)銷型網(wǎng)站就是為實(shí)現(xiàn)客戶特定的營(yíng)銷目標(biāo)，將營(yíng)銷的思想，方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃，設(shè)計(jì)與制作中的網(wǎng)站建設(shè)。它的營(yíng)銷目標(biāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)是保持著高度的一致，就是為了獲取銷售線索及直接獲取訂單。營(yíng)銷型網(wǎng)站不僅注重網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性，更加注重網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理的整個(gè)過程，是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營(yíng)維護(hù)一體化的全程網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。百度百科對(duì)于營(yíng)銷型網(wǎng)站的定義是：指具備營(yíng)銷推廣功能的網(wǎng)站。建站之初，便以日后的營(yíng)銷推廣為目的和出發(fā)點(diǎn)，并貫徹到網(wǎng)站制作的全過程。務(wù)使每一個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)步驟都考慮到營(yíng)銷功能的需求，使網(wǎng)站一上線即具備營(yíng)銷功能或有利于優(yōu)化推廣的特征?？梢哉f，營(yíng)銷型網(wǎng)站就是企業(yè)的銷售平臺(tái)，屬于自建的流量池，通過網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說服力，企業(yè)公信力，核心產(chǎn)品展示，客戶體驗(yàn)案例見證等模塊的創(chuàng)建，來開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。
營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)理念一經(jīng)提出，立即引起眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人及更多企業(yè)的關(guān)注。由于它是以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，打破了企業(yè)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)。那些傳統(tǒng)的網(wǎng)站建設(shè)，充斥著大量的FLASH形象首頁，大篇幅企業(yè)新聞報(bào)道，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人風(fēng)采展示，產(chǎn)品介紹不詳細(xì)等問題；營(yíng)銷型網(wǎng)站是從用戶的需求角度出發(fā)，明確網(wǎng)站的營(yíng)銷職能，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為核心目標(biāo)來進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)。抓住每一個(gè)細(xì)節(jié)，向網(wǎng)站要效益，把網(wǎng)站真正當(dāng)成具有強(qiáng)大銷售能力的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)以網(wǎng)站盈利為目的的網(wǎng)站建設(shè)。傳統(tǒng)網(wǎng)站的建設(shè)大都以技術(shù)為導(dǎo)向，覺得技術(shù)才是決定網(wǎng)站的一切，加上技術(shù)人員對(duì)于營(yíng)銷理念的缺乏，往往會(huì)創(chuàng)建出與企業(yè)需求不相匹配的網(wǎng)站。因?yàn)槠髽I(yè)的需求是以市場(chǎng)業(yè)務(wù)的需求為導(dǎo)向，這就會(huì)出現(xiàn)技術(shù)與營(yíng)銷的矛盾。營(yíng)銷型網(wǎng)站的提出，打破了傳統(tǒng)網(wǎng)站建設(shè)的藩籬，幫助企業(yè)在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)，創(chuàng)建符合搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站，并且在提升用戶體驗(yàn)上帶來了革命性的變化。
營(yíng)銷型網(wǎng)站已經(jīng)成為了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不可或缺的環(huán)節(jié)，如何創(chuàng)建營(yíng)銷型網(wǎng)站就成為了一個(gè)不能繞過的環(huán)節(jié)。營(yíng)銷型網(wǎng)站首先就必須通過SEO的原則融入到網(wǎng)站的程序設(shè)計(jì)，域名選擇功能規(guī)劃等方面，交給客戶一個(gè)帶有搜索引擎優(yōu)化元素，符合搜索引擎規(guī)范的網(wǎng)站；其次，營(yíng)銷型網(wǎng)站的每一個(gè)頁面都要為產(chǎn)品銷售提供支持，頁面交互的每一個(gè)細(xì)節(jié)都要融入營(yíng)銷職能；第三是在網(wǎng)站建設(shè)中圍繞網(wǎng)站的實(shí)用性，信息結(jié)構(gòu)，優(yōu)化路徑，網(wǎng)站內(nèi)容，產(chǎn)品文案，網(wǎng)站設(shè)計(jì)，客服系統(tǒng)，用戶體驗(yàn)等主要因素來創(chuàng)建；最后，在網(wǎng)站內(nèi)容，關(guān)鍵詞選取，內(nèi)外鏈建設(shè)，標(biāo)題，頁面關(guān)鍵詞，頁面描述等建設(shè)上，按照SEO規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)來創(chuàng)建營(yíng)銷型網(wǎng)站。
無論走了多遠(yuǎn)，都不要忘記當(dāng)初為什么出發(fā)。營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)為未來的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷注入了新鮮的活力，一定會(huì)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上爆發(fā)出驚人的力量。
